茶饮店为什么需要做品牌定位？

wanhuiqiye

什么是品牌定位？有些创业者可能觉得自己自创个品牌直接开店就可以了，还讲究什么定位，但现在的茶饮市场环境下，没有记忆点的品牌，真的能竞争得过别人经营下去吗？

简单做个测试，说到灵感之茶你会想到什么？半杯都是料的烧仙草呢？ “一杯好茶，一口软欧包”？ “新中式茶饮”？冰淇淋与茶？

如果你爱喝奶茶，即便没说名字，上面的答案应该都能脱口而出。好的品牌定位就是有这样的效果。

为品牌确定一个适当的市场位置，使产品在消费者心中占领一个特殊的位置，就是定位的过程。好的定位能帮助品牌迅速在众多品牌中脱颖而出，被消费者记住。

茶饮市场逐渐饱和，品牌竞争越来越激烈，产品同质化现象严重，许多品牌凭着差异化定位在市场上占据了较好的市场位置。

现在想开好一家茶饮店，创业者只有压缩信息，实施定位，为自己的产品塑造一个最能打动潜在顾客心理的形象，才能使潜在顾客能够对品牌产生正确的认识，在某种需求产生时率先想到这个品牌，进而产生品牌偏好和购买行动。

信息膨胀的时代，消费者能接收到的信息是限量的。只有通过定位把你的品牌是主做什么的，快速传递给消费者，让消费者有个正确的认知，省去辨别了解的时间，才能更好的促成消费行为。

例如简茶官这个茶饮品牌，打出真茶真做，饮品界的“简茶官”的口号，消费者能第一时间认识到这个品牌对茶饮原料、品质的严格把控。需求点引起消费者的共鸣，就能刺激消费。