蒙牛玩转世界杯营消 全世界都在学中国话

心中飞翔

　　
　　世界杯进行的现在，已经进入了最高潮。在一场比一场激动人心的比赛中，一浪高过一浪的呐喊声中，在飞奔的球员之外，你是否有注意到世界杯赛场上一道独特的中国“风景线”——那是在全球球迷眼中格外显眼的赛场边中文广 告 语——“蒙牛：自然力量，天生要强”。
　　
　　
　　
　　只要你有稍稍留意就会发现，赛场边的广 告投放一般都展示英文Logo及广 告语，这是因为英语是国际通用语言，这样的设计可以迎合更多的国际球迷。但是，蒙牛却反其道而行之，在广 告投放时采用了全中文的品牌名称+广 告语的视觉设计。于是，在一串被英文“包围“的广 告展示位上，由中国汉字显示的广 告语“自然力量，天生要强”赫然出现在世界杯赛场边，显得格外“出众”，就此蒙牛在一众品牌中脱颖而出，成功夺取了那些正在观看世界杯的球迷的视野。
　　
　　世界杯作为全球最受瞩目的国际顶级赛事之一，无疑是今夏最大的流量收割机，也自然是各大品牌营消的必争之地。与其他品牌相比，蒙牛作为2018年FIFA世界杯全球官方赞助商，在这波世界杯营消里显得有些“与众不同”——其他品牌都在考虑如何实现品牌利益最大化时，蒙牛却专注于向世界“兜售”中国文化。
　　
　　据悉，蒙牛除了采用中文广 告语进行广 告 投 放 外，在整个世界杯营消过程中也积极向世界“兜售“中国字的魅力。蒙牛的营消团队走上俄罗斯世界杯主办城市莫斯科的街头，在球迷们为心爱球队欢呼呐喊的背景环境下，教各国球迷用“蒙牛”的“牛”字来表达自己对球队的支持和鼓励。一个短促有力、符合球场欢呼氛围的“牛”字，向世界球迷彰显了中国字的魅力，引发了广大球迷对中国字的兴趣。而蒙牛还携手短视频渠道梨视频，将这一激动人心又妙趣横生的过程制作成了短视频在网络上进行推广，引发了巨大反响，众多网友纷纷在视频下为中国文化的魅力点赞。
　　
　　
　　
　　
　　
　　“将品牌推广升级为对中国文化的推广是蒙牛世界杯创新营消打法的重要组成部分。”从世界杯赛场中文广 告牌到“牛”气冲天的加油鼓劲，蒙牛的一系列世界杯营消战略，不仅展现了蒙牛独具慧眼的品牌思维，更是展现出蒙牛作为一家中国企业所具备的品牌自信和文化自信。
　　
　　蒙牛的“出其不意”让中国字成功火到了世界杯的赛场，对于蒙牛的这一“一反常态“的表现，蒙牛集团副总裁高飞解释到：“作为迄今为止连续使用时间最长的文字，中国字承载了上下五千年的中国文化，蒙牛结合世界杯场景及自身品牌提炼出中文关键字，借助世界杯营消的契机进行传播，不仅实现了品牌露出，还能向全球展示中国字的魅力，这对于扩大中国字的国际认同、持续扩大中国文化在全球的影响力具有重要的意义。“正如他所说的，蒙牛通过世界杯这个国际化的大舞台，正在积极向成为一家世界乳业龙头企业的目标迈进。
　　
　　蒙牛
https://tech.china.com/article/20180709/kejiyuan0531164290.html