sotra黄岩:抖音短视频是如何引发二次传播的？

差若天渊

　　sotra黄岩老师今天告诉大家如何运营抖音号，sotra黄岩之前的文章中，sotra黄岩已经提到过引发二次传播的核心关键点，今天小编继续为大家精讲抖音短视频是如何引发二次传播的？除了利益驱动外，我们还可以从社交货币价值的六个维度做文章，归属感(Affiliation)交流讨论(Conversation)、实用价值(Uiy).拥护性(Advo-cacy)、信息知识(Information)、身份识别(Identification)。

　　一、归属感

　　在抖音上有很多抖友们自主发起的抖友组织，包括过山车组织、老头观光团、赤赤大军等。这些组织为抖友们在茫茫无尽的信息海洋中带来了归属感，让他们找到了对同一类内容感兴趣的圈子，甚至能够以圈子的形式攻陷抖友的评论区，挖掘抖音的乐趣。

　　二、交流讨论

　　交流讨论是社交媒体最核心的要点，也是抖音视能够获得二次传播的关键点。抖音视频的交流讨论除了基本的评论外，还新设有“话题挑战”和“音乐专辑”这两个活动互动模式，使得创作内容能以多元化的方式向大众传播，形成更具互动性的二次传播效果。例如，斗鱼直播平台网红主播“冯提莫”为自己的原创曲目《佛系少女》配上抖音手势舞，并发起了#佛系少女手势舞#的挑战，最终促使首发视频获得430万点赞，共有4293位抖友参与了话题挑战。

　　更夸张的是随着背景音乐的传播，该《佛系少女》音乐专辑被超过280万人使用作为作品音乐，二次传播效果惊人。更多知识百度九鹿科技抖音运营中心。