趣编网：网络广告形式及案例

新的开始

当前网联网行业盈利模式日趋多元，但网络广告仍然是许多企业盈利的不二法门，如全球社交网络巨头Facebook和主打个性化新闻资讯的今日头条。今天我们打开电脑或者手机，看个视频、玩个游戏、刷个知乎，不经意间也在浏览着各种形式的网络广告。我们一个个的来看，首先是搜索引擎广告。

　　1、搜索引擎广告
　　
搜索引擎广告是指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定相关的关键词，撰写广告内容并自主定价投放的广告。
　　
当用户搜索到广告主投放的关键词时，相应的广告就会展示。关键词有多个用户购买时，根据竞价排名原则展示，并在用户点击后按照广告主对该关键词的出价收费，无点击不收费。搜索引擎广告，是互联网上较早的广告形式之一，常见于各地搜索引擎，例如百度、搜狗、谷歌、必应等。
　

PC端，通过百度搜索，输入关键词“视频制作”，搜索结果展示页面的前几条，全部都是视频服务平台的广告。百度是较大的搜索广告服务商，也是国内搜索引擎的领先者。搜索引擎广告是它们主要的盈利方式，也曾在pc互联网时代创造辉煌。

同样在电商平台中，平台上进驻的商家在平台上投放广告。电商搜索广告的原理和搜索引擎广告基本一致，都是由用户搜索关键词触发的广告。由于电商平台上售卖同类商品的商家有很多，但是商品展示的页面有限，用户浏览习惯上往往只看前三页，所以为了争取好的曝光展示位置，广告主花钱向平台购买广告位。电商搜索广告常见于大型的电商平台，例如天猫、淘宝、京东、亚马逊等，像淘宝直通车、京东快车的广告都属于这类广告。

电商搜索广告解决的站内用户的流量分发，电商平台聚集的商家众多，同类型的商品繁多。因此此类广告是电商平台进驻商家的刚需，因为在平台已有海量用户的情况下，让自己的商品能够在第一时间以醒目的位置触达用户，才有可能赚得更多的收益。

2、展示广告

展示广告是出现在各大网站或者APP固定广告位的广告，网站或APP根据用户画像猜测用户喜好，从而进行广告投放。展示广告从形式上来看，大致可以分为以下类型：banner广告、信息流广告、开屏广告、插屏广告、图标广告。

（亚马逊banner广告）

3、信息流广告

一般常见于社交媒体和新闻资讯类产品，例如：Facebook、微博 <http://www.yixieshi.com/tag/%e5%be%ae%e5%8d%9a>和今日头条等。它在内容与形式上与其所在产品的信息流完全一致，如果没有周围出现的“广告”、“推广”字样，有可能根本就不会被发现是广告。信息流广告依托海量的用户数据和信息流生态体系，可精准捕捉用户意图，有效降低用户干扰，将广告展现给目标客户，并且容易激发受众的主动性，促使其主动接受、分享。

4、开屏广告

开屏广告是基于移动端APP的广告样式，用户启动APP时显示的广告。广告展示时间一般在3-5秒之间，用户可以选择跳过广告直接进入app，形态可以是静态图片、动态图片甚至是Flash。

5、品牌广告

品牌广告一般企业为了提高市场占有率、树立产品品牌形象投放的广告。品牌广告往往被人们称为“注意力经济”，旨在唤起消费者的注意及兴趣，树立企业或者产品的品牌形象，这需要大量资金的投入，广告的反复播放，以帮助消费者形成记忆。由于其距离消费者最终的购买行为比较远，其过程控制异常复杂，而结果一般也难以衡量。品牌广告包括线上广告和线下广告，由于我们讨论的是网络广告，所以只限于线上部分。

微信朋友圈开始上线广告业务，依据用户画像确定的多维度标签，对用户精准投放宝马、vivo手机和可口可乐广告。网友纷纷晒图抗议，为什么自己收到的是可乐或者手机广告，而不是宝马汽车。广告不但没有引起用户的反感，反而刺激了用户人性中的攀比心理，主动要求接收更高端的广告。对于做广告这件事，我只服微信团队!

搜索广告和展示广告的分类是从广告的触发机制上来说的，搜索广告由用户的搜索行为触发，展示广告是则是由网站或APP主动投放。效果广告和品牌广告是从广告目的角度进行划分的，广告的目的如果是品牌展示和曝光，那么就是品牌广告;反之如果以注册、转化、点击等为指标计费，则是效果广告。

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