网红彩妆品牌进驻中国，为什么首选黎贝卡和李佳琦？

天人合一

　　中国是全球第二大彩妆市场，2019年，彩妆品类的销售额增长达17%，全球的红人们看准商机，纷纷带着自创品牌进军中国，并在品牌营销上各出奇招，试图进一步打开市场。

　　最近进驻中国的是彩妆届黑马品牌Huda Beauty，品牌创始人HUDA深谙中国社交平台的种草营销之道，向直播界带货王李佳琦、博主届带货王黎贝卡发起化妆挑战。

　　

　　为什么首选黎贝卡和李佳琦

　　黎贝卡在中国女性群体中有强大的影响力。作为头部博主，黎贝卡旗下账号在全网凝聚了1500万高黏性、高消费力的粉丝，她们喜欢美、热爱生活，对更好的生活方式有追求。这群人正是彩妆品牌的目标客群。找到黎贝卡，就是找到连接品牌与目标客的桥梁。

　　

　　黎贝卡对合作品牌的挑选标准向来严格。据悉，她的公众号至今开号六年，一直坚持在推广文章的标题处注明“推广”。而且她为了保证质量，每天只写一条推广内容，最多两条，能够被黎贝卡选中，出现在“黎贝卡的异想世界”，就是对品牌形象的认可和背书。也正因如此，在推广发布的几个月甚至几年后，品牌方仍然不断收到销售终端的反馈，有黎贝卡的读者拿着推广文章的图片在专柜、店铺买同款。黎贝卡的推广具有长尾效应和品牌效应。

　　选择李佳琦，无疑是看中他在淘系平台、抖音平台非常强的短期爆发力。

　　2019年9月，著名歌手蕾哈娜Rihanna的自创品牌Fenty Beauty正式启动天猫国际海外旗舰店，邀请人气明星担任大中华区代言人，店内销量一小时翻番。2019年11月，真人秀明星金卡戴珊Kim Kardashian带着自创香薰品牌 KKW Fragrance，与淘宝直播一姐薇娅隔空连线，1分钟卖出15000瓶香水。品牌希望在尽量小的时间单位内销售尽量多的商品，用亮眼的转化数字为品牌打开市场提供弹药，李佳琦直播间的瞬间爆发力正是冲击转化数据的不二之选。所以HUDA在视频中说李佳琦“是中国的口红之王”，“我很想知道你（对Huda Beauty口红）的看法”，对品牌进驻中国的首次售卖效果充满期待。

　　碰巧的是，在福布斯中国颁布的2019年50位意见领袖榜单中，李佳琦与黎贝卡分别领衔美妆榜与时尚榜。Huda Beauty进驻中国首战战绩如何，期待二位意见领袖的表现。