天猫国际启动LBS垂直孵化项目，推动海外品牌入华进程

小舟舟

疫情之下，整个进口市场，也就是跨境+大贸的市场，有没有受到影响？如何危中寻机？大家都把目光投向了这艘“海上航母”——天猫国际。

知舟认为这艘“海上航母”并没有让大家失望，自疫情以来，天猫国际积极响应国家政策，出台各项利好政策帮扶海外品牌转型升级，加入中国市场，拓展销售。近日，知舟了解到天猫国际再次推出新举措。

天猫国际启动LBS垂直孵化项目，超3成“数字化首店”将落户上海

4月天猫国际就宣布孵化1000家海外品牌的“数字化首店”，5月12日天猫国际再次推出新举措，联合上海200多家服务商共同成立了“数字化首店孵化中心”。通过精准匹配服务商，制定整体运营计划，实现30天快速开店，90天内运营能力升级。

孵化中心新还启动了LBS垂直孵化项目，根据海外品牌代理商、经销商的区域特性，通过内容营销、直播、数据ISV等服务，以帮助首次入华海外品牌“从0到1”的成长。

LBS垂直孵化项目会从上海、杭州、北京等地逐步辐射全国。天猫国际商家策略中心总监江帆表示，未来一年，超过3成的“数字化首店”将落户上海。

知舟解析30天开店、90天出爆款背后的数据赋能

从西班牙国民品牌，到天猫美妆防晒第一品牌，5年时间，ISDIN实则是被天猫国际背后一整套日趋精密的数字化操作系统在“保佑”着。也正是这一整套系统，让天猫国际有底气在疫情期间为自己的2020年定下了几个小目标：宏观层面，5年2000亿美元目标不变；落实到商家端，30天必开店、90天打爆新品。

如此细化的商家入驻、孵化细则，其实并非天猫国际疫情期间的特殊政策，早在去年九十月份，天猫国际就成立了新品策略中心海王项目组，意在“海纳百川、效率为王、招商拓品”。江帆告诉记者，原本天猫国际是邀约制，现在开发了招商自荐系统，彻底打通了招商通路，达到降槛增入的效果。

其实国际品牌入驻原本链条很长，平均要花46天时间，天猫国际将时间缩短到30天以内，实则就是加速海外品牌入华的进程，帮助商家一次跑通。

“危机”二字，悲观者看到“危”，乐观者则看到“机”。知舟认为在大环境趋势下，作为商家一定要做那个乐观者，才能一步步“升级打怪”，当然知舟服务过上万家企业，也可以为商家在入驻，运营等方面提出合理的建议。