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腾讯看点直播是基于微信开放生态的一个产品,小程序直播是小程序的基本能力,更加底层、更加系统化。小程序的直播能力是类似微信支付、电商能力一样的基本能力,是整个生态共用和公开的能力。两者是应用层和底层关系。
互联网曾经盛行一句话「只要站在风口,猪都能飞」。这几年的互联网产业,自媒体、短视频和直播,一个接着一个风口,如果你能准确站在每一个风口并且吃下全部的红利,那对于互联网来说,就没有玩不转的产业了。
区别于传统平台直播,小程序直播的用户可直接在小程序中即可进入直播间,直播间内点击商品即可进入商品购买页(同时直播页面将悬浮在购买页),即观看直播与购物皆在同一个小程序内闭环,极提高购物转化效率。 那么如何快速提升微信小程序直播人气呢?
从实际体验来看,微信小程序直播选择了竖屏的形态,直播画面内可以看到商品展示、点赞、评论、等功能,并且可以直接在商家的小程序内完成购买,同时商家还可以利用代金券、优惠券的形式吸引用户回流,帮助商家“卖货”的逻辑不无清晰,在转化率上较于其他直播电商平台有着不可小觑的优势。
比如微信是否愿意把小程序电商的商品内容、社交关系进行整合,用户在观看某件商品的直播时,进入商品详情页可以看到有多少朋友买过,哪些门店离自己最近,甚至可以推出出类似“看一看”的入口,对好友的购买行为、购买力进行排序。如果这样的产品形态出现,不乏改变中国人购物习惯和购物决策方式的可能。 以及微信是否会进一步向小程序直播开放公域流量。就像微信不久前开放的“智慧零售”入口,用户可以通过微信里的“我-支付-腾讯服务-智慧零售”访问智慧零售小程序。小程序直播也不缺少打造类似流量入口的可能,乃至于在微信的发现页中开放“直播”的二级入口,彻底激活小程序直播的业态。
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为什么要提升小程序直播人气?有什么好处?
微信小程序已上线直播组件及交易保障能力的背后,则是微信对直播带货的一种探索。微信生态的小程序直播能够帮助线下门店快速实现业务在线化,并将线下原有的客户转到线上,通过直播进行快速转化,帮助商家以低成本获取高效益。小程序直播可以通过小程序卡片直接观看,并且用户能够边看边买,无需跳出小程序,完成直播与商品销售的闭环。购买链条缩短带来了更好的用户体验,更有助于提高转化率,效果能达到其他平台的2到3倍。直播间人气的多少直接影响到粉丝购买率。
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月21日的首场直播观看微信多群直播人数超过100万,收获了26万人点赞,直播评论超11万条。休闲服饰品牌快鱼2月5日的小程序直播,微信直播商城观看人数近20万,促成50多万的成交额,次日成交额直接增长到130万。
此外,早在去年11月进行微信直播费用了首场小程序直播的时尚品牌爱客,创下了万元的销售金额,其中有近20万的销售额由新用户完成。微信直播在哪里
据了解,除了以上商家,目前接入微信小程序直播的品牌还有美妆品牌inniree,艺术生活品牌微信直播授课野兽派,服饰品牌热风、七匹狼、UrbanRevivo、Lily、杰克琼斯Jack&Jones、VeroModa、MISS 微信小助手多群转播 SIXTY、Ochirly,零售品牌屈臣氏、天虹、江小白等。随着品牌的快速入局如何在微信群里直播,小程序直播也出现了网红+品牌小程序直播、明星+品牌小程序直播、导购员+品牌小程序直播、商业综合百货微信群直播助手+品牌+小程序直播、线下商超售货员小程序直播带货等。
微信表示,
,在营销工具方面,目前已经具备“礼盒”功能。
2. 接着看一下后台设计
从后台来看主要有两个的功能,一个是直播间管理,另一个是商品库管理。
直播间的创建主要包括直播时间的设置、标题设置、分享设置等功能。
商品库的逻辑则比较简单,也是本次小程序直播功能设计的一个亮点功能:可以实现合作小程序原有商品链接的直接购买。具体操作就是可以把原有小程序的上架商品链接抽离出来,实现直播功能和原有小程序商城的无缝链接!
3. 运营方面
尽管直播已经存在接近15年的时间,但是对于微信生态内的商家来说,也不会全都了解直播的,因此,一份优雅的操作手册必不可少。
4. 顺便看看“淘宝直播”怎么玩?
淘宝直播APP是这样的——
这跟腾讯小程序上的页面感觉也差不多么!
淘宝直播还有个“作品”栏目,也就是“回放”,这个功能蛮好用的,可以解决用户没空看直播,依然可以回放的需求;微信小程序看指引也是有的。
这一局似乎也是平手。
优惠券功能,两者都有,不讲了。
但是这个淘宝
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