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什么是消费场景？简单的拆开来理解，消费是指利用社会产品来满足人们各种需要的过程，场景是指场面、情景，顾名思义可以浅显的理解为，消费者在满足自己需求时的背景、情境。 说人话就是，比如你要挑选一个餐厅，那么你是要相亲还是朋友聚餐呢？自己太饿打算随便吃点或者是公司请客户吃饭谈生意呢？基于不同的场景需求，消费者的决策也会有所不同。
如果你是创业者，正打算开店，定义你的店铺的消费场景会是非常重要的一环，可以定义好消费场景再围绕着来落实你的产品价格、店面装修、服务等。举个例子，假设你开的是餐厅，定的消费场景是适合约客户边商谈边吃饭，那么你就可以由此发散确定你的品牌定位，既然是为商务人士服务，那么首先环境需要相对安静，原材料、菜品、消费价格需要走高端路线，装修风格理应大气讲究，服务细致讲究等。
场景消费的需求可能许多消费者自己都未意识到，看似好像只是在挑一个合适的餐厅，想吃的菜系，但这个“合适”其实往往已经包含了他潜在的场景需求。场景的建立也有利于消费者建立品牌联想，当他遇到类似场景时，他就会自动与这个品牌产生联想对接。而且，场景的建立更有利于吸引到你的目标客户，消费者在第一时间接收到这个场景符合他的需求，那么就能节省消费者筛选的时间直接做出决策。
而定义消费场景应该从你的产品出发，结合品牌特点，目标市场的特点，但如今市面上的同类产品，不仅细分的市场多，连产品所针对的不同场景也细分得五花八门，那么还能怎么利用消费场景来吸引到你的目标客户呢？
我们可以以甜蜜友约柠檬茶为例，它给人提供的消费场景就是一个舒适的休闲场所，舒舒服服喝着柠檬茶等“约”的地方，可以品尝到健康茶饮和特色小吃的地方，那么当顾客约了朋友或恋人又不想在夏天大太阳底下暴晒的等时，想喝健康好茶休闲一刻时，就容易联想到甜蜜友约。 找到品牌的特色，消费场景也应和品牌特点结合，才能在普通的生活场景中找出不常被意识到又的确有市场、消费者有需求的消费场景。
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