从意大利腊菊出发，莱妮雅探寻品牌可持续发展的商业之路

        诞生于英国伦敦的莱妮雅，是一个拥有百年历史沉淀的化妆品品牌，自品牌成立之后，如何打造一套能够更接近自然的护肤品就成为了莱妮雅研究的课题，最终，他们选择了能够代表世界时尚潮流的意大利作为品牌源头。

        选择从意大利腊菊出发，历经百年探索和努力，莱妮雅探寻品牌可持续发展的商业之路，成果显然。

        立秋一过，就到了菊花的花期。从“花中龙井”杭白菊，到“我花开后百花杀”的皇菊，开在秋天的花自有它的风范，不同于春夏之际盛开的繁花，菊花更高洁，香气更独特。但你可能不知道的是，“菊字辈”中还有一位新秀异军突起，那就是——腊菊。

        随着腊菊元素护肤品的热卖，各大彩妆护肤品牌也都纷纷加入腊菊元素，仿佛只要带上这个元素，就能一秒被消费者扫空。说起腊菊，可能大部分人第一个想到的就是莱妮雅的明星产品“意大利腊菊系列”，这一系列涵盖从洁面、水、乳到面霜、精华的全线产品，主打紧致补水保湿、嫩肤提亮，在莱妮雅的全线产品中，属于价格比较适中的档位。

        通过对意大利腊菊自然资源进行长期的跟踪考察，科研人员发现：对比一般腊菊，其实意大利腊菊更适合植物萃取，更适合被添加到护肤品之中，对肌肤有更高效的呵护作用。随着莱妮雅意大利腊菊护肤品的热卖，让越来越多人开始发现跟意大利腊菊相关的天然护肤之美。

        如今，西方的化妆品品牌早已将自然的元素渗透进品牌的基因，莱妮雅首开先河的尝试要把带有意大利自然护肤之美的理念带回国，并发展到全新的高度，为国内自然护肤打开了一个全新的道路。

        品牌的基础是品质。莱妮雅与意大利如今也已经形成了互为借势，互为成就的关系。莱妮雅的愿景是将来自意大利腊菊的大自然美好的馈赠带给消费者，是一个定位年轻时尚、简约轻奢的自然护肤品牌。反过来，莱妮雅又要通过品牌商业上的成功带领国人去全面认识意大利的美妆时尚。

        赢得年轻人，赢得品牌的未来

        与大多数品牌一样，莱妮雅同样面临着如何在数字化时代与90后，甚至00后沟通的问题。新零售时代到来之后，品牌负责人认为这是一个建立品牌年轻化战略的关键时刻，于是决定启动抖音直播带货的方式，进一步增加品牌、产品与消费者的沟通联系。抖音大火，短视频更受年轻人喜欢，顺势而上莱妮雅也通过这样超越时空的方式圈粉无数，签约知名带货主播加盟，不仅助力莱妮雅开启品牌年轻化的战略，进而也让品牌更直接地影响到了更多消费者。

        百年品牌历史沉淀，跟上潮流走上年轻化的轨道，决心跟年轻人玩在一起，以年轻人更喜欢的方式建立联系开启第一步，更走心的互动让莱妮雅品牌走得更远了。