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商业策划书的内容非常广泛，大到城市商业空间的布局调整、现代化商业街区的建设，小到一个店铺的促销活动。成功的商业策划书不仅可以赢得顾客的认可，更给商家带来可观的效益。商业策划书是以预测和定位为基础的。
一个公司如果能够预测到未来将出现的市场，那么它就可以通过生产或提供这些市场所需要的产品或服务，取得商业上的成功。商业策划书的主体是策划人或策划机构，客体是策划指向或策划标的；商业策划书的要素包括策划过程、策划力和策划经费；商业策划的载体是策划方案。
策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本；策划书是目标规划的文字书，是实现目标的指路灯。撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中可能快的达到目标。
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