【趣拿洞察】颜值经济当道，美妆如何借势营销？

公开资料显示，2014年，日本的医美渗透率为10.3%，美国15.7%，韩国最高达到18.2%。同一时期内，中国大陆地区的医美渗透率与上述几个国家相差甚远，仅为2.4%。

值得一提的是，韩国的医美产业更是在政府的大力支持下，逐渐发展为成为国民经济的支柱型产业。日本和美国同样如此，本国的医美发展与GDP增长均呈现出正相关的关系。

随着国际贸易环境的逐步开放，国外那些先进的医美观念、技术、材料开始传入中国市场，加之国内对相关产业的政策扶持，这些大大提速了国内医美服务的普及。

由“千禧一代”引领的美容产品最大的消费群体，早已不拘泥于陈旧的观念，男性也同样为自己的外在容貌加分而努力。

许多男性将护肤作为日常生活中重要的一部分，他们越来越意识到，需要采用健康的生活方式来保持自我的最佳状态。而他们在用于自我打理的选择上，已经远超过剃须产品的范围。

当然，对于美妆品牌来说，男性消费者更加难以把握，无法确定的原因在于大部分购买男性产品的为女性，另外男性仍不习惯于分享个人使用的相关信息。接下来，对于男性消费者的把握也成为关键。

趣拿拥有3200万活跃用户，其中男性用户占据四成，完善而详尽的大数据分析将消费者标签化，为后续的精准营销指明了方向。

如今美妆品牌开店的趋势愈演愈烈，也预示着今后这股势头会高歌猛进，与趣拿一起期待吧！