致更好的我们，蒂尔菲娜新品将拉动品牌持续成长

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市场的持续火爆也注定了护肤品品类更面临着白热化的品牌之争，市场容量大，品牌数量众多，如何在同质化的市场中脱颖而出？

我们研究了市场护肤品T10品牌，它们在品牌概念上差异性不大，因目标人群需求聚焦在轻护理领域，植物天然护肤居多，依然以传统补水产品为主，重性价比、重口碑、重品质等。它们都是蒂尔菲娜护肤品未来的竞争对手，更是品牌参考和超越的标杆。

在消费者人群的细分上，蒂尔菲娜人群定位多为年轻族群，以及学生白领居多。她们购买蒂尔菲娜护肤品的动机主要源于求异、实用和低价需求，物美价廉的蒂尔菲娜护肤品比肩国际二线护肤品牌，以其性价比大行其道，销量一路领跑。

随着2021年市场经济回暖，我们预测蒂尔菲娜护肤品也将获得巨大的销售突破，经典护肤系列“流金岁月美肌全护肤系列”依然是大家热衷的产品，今年新出的新品议论度也很高，以波色因抗衰成分为主打的高端抗衰抗老系列产品更倍受青睐。无疑，新品的研发，为品牌带来了更扎实的奠基。

因为在消费大盘中，新品消费的迅速发展对消费升级的拉动效果日益显著。

从需求端来看，随着80/90/00后逐渐成为消费主力，个性化、差异化、有创意的产品更容易吸引年轻消费群体的关注。同时，居民生活水平的提升也要求市场提供精细化、多功能的新产品，以更好地满足需求。

探讨新品背后的“年轻人”，我们知道了消费者为何选择新品，什么样的消费者在追求新品？如今中国3-6线城市的消费者更年轻，而且其信心和消费意愿都高于1-2线城市消费者，大数据也显示，很多新品“走红”不是在大城市，而是在广大下沉市场多点爆发。

新品已经成为吸引消费者、拉动消费热情、驱动品牌成长的重要路径，蒂尔菲娜品牌对于产品的更新频率和创新性不断提升，也是品牌市场影响力持续提升的表现。

蒂尔菲娜品牌很明白代表着新技术、新设计、新功能、新体验和更好利润的新品，往往能为品牌商提前抢占行业先机，成为品牌竞争中的强有力一环。这也是蒂尔菲娜2020年着手准备，并计划于2021年上市的新品产品架构战略指导。