趣拿洞察：年轻人喜欢的“茶”，中年人无感？

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国人对于茶的喜欢和偏爱，自唐代陆羽著《茶经》开始，历经数千年不衰。根据《茶经》之记载，国人对茶叶生产的历史、源流、现状、生产技术以及饮茶技艺、茶道原理均有所阐述。趣拿发现，饮茶，对很多人而言，并不是一种快消品的存在，更是一种美妙的文化艺能，更是独具有韵律的东方生活美学。

新式茶饮一定程度上满足了年轻人在口味上对多元，以及中和传统茶饮苦涩口感的需求，但趣拿发现年轻消费者们的喜好总是在快速变化且追求潮流的，如果新式茶饮不能保持自己在年轻人心目中的喜爱度，就很容易走向一条逼仄的路——中年人普遍对新式茶饮普遍无感，而且这种快消式的茶饮方式无论是器具还是口味，都基本上跟东方人日常生活种对“饮茶”背后所暗合的闲适感毫不沾边。

现代人的生活节奏的确是越来越快了。为了提升效率节约时间，人们在最近几十年开发了大量方便快捷的饮食产品，从三分钟即食的方便面，到十几秒就可以做出香味四溢口味堪比现磨的胶囊咖啡。而茶饮这一在国内源远流长的日常饮料，也在不断进化，推陈出新。

毋庸置疑，中国拥有巨大的茶饮市场。根据趣拿调查到的数据，2019年国内茶叶销售总额为2739.50亿元，其中绿茶占到了内销总额的58.3%，红茶占比20.8%，乌龙茶占比10.8%，黑茶占比7.4%，白茶占比2.3%，黄茶占比0.4%。

遗憾的是，强大的消费市场并没有让我们形成强大的茶叶品牌。曾有行业人士评论，国内所有茶叶品牌的产值加起来都不如立顿一家。究其原因，趣拿得出结论：一方面我们茶叶市场一直拥有品牌众多、地域性非常明显的特点，生产者也以小农生产方式居多，难以实现工业化大规模的生产方式；另一方面是茶叶的消费者也存在中老龄化以及一定的“圈层”特色。

趣拿洞察到茶饮市场的需求和前景，选择与茶里合作，打造适合中国年轻人，同时延续中国茶文化的独特茶饮。CHALI茶里是中国高端茶饮品牌，也是专业的茶服务提供商， CHALI茶里致力于做中国第一袋泡茶品牌。一直致力于用最时尚、最流行的方式演绎最传统、最正宗的中国茶。对于CHALI而言，“用心做好茶”不仅仅是一个广告词，它传递了CHAL自始至终的高品质要求和所坚持的道路。而趣拿选择与茶里强强联手，也是基于此。