趣拿洞察：未来五年这三大新消费风口你得把握住！

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2020年是怎样的一年，或许每个人心中有着自己的答案，对趣拿来说，这是不平凡和难忘的一年。这一年，各行各业危机和机遇同在。而2021年在消费领域也将涌现更多的新现象。在世事变化的时代，如何找到新风口？如何让品牌脱颖而出？到底是什么在占领消费者心智？如何发现消费市场新机遇？如何应对市场和时代的变化？趣拿为你解说三大新消费风口。

01健康消费新理念成风口

2020年人们对健康的认知和自身的健康更为关注，养生、健身、睡眠等话题短视频成为关注的焦点。在短视频领域，失眠相关话题超过十万，获得了73亿关注。而养生，中药，亚健康，口腔问题，颈椎等成为搜索热点，现代人对健康的重视愈发明显。健身也成为新常态，减肥健身，健康饮食，低糖饮料，低卡食品盛行。趣拿数据显示2020年趣拿终端无糖或低糖的产品更受欢迎。2020年，消费者似乎产生了无糖崇拜，肥胖和亚健康成为了惧怕，天然、无糖、低卡食品成为新风潮。

02消费升级和下沉并存

精致生活成为抖音热门话题。对精致生活的向往反应在大家关注的商品上，美妆品，餐具，寝具，消费者都选择了更加精致的品牌和商品。居家商品也更加智能化，智慧生活成为向往。从扫地机器人到电动窗帘，智能开关。

但消费分级和下沉也是同时存在的。以Z时代95后为代表的新兴消费力量的崛起，整体消费呈现多元化的趋势，消费的升级与分级，以及消费下沉一时成为热议话题。以往在针对消费升级，大众观点认为随着一二线城市发展的日益饱和，线上流量红利的递减。3到5线城市将成为新的消费升级战场和品牌的挖金地。

但趣拿发现这样的观点忽略了消费人群的变化，只简单的以城市来区分消费发展趋势是不客观的，更多要考虑到消费人群。因为消费习惯的改变正是消费人群的改变导致。在一线城市也出现了消费“下沉” 现象，也就是新国货和本土品牌的崛起。作为后浪的Z世代，消费理念更加鲜明。随着国民自信心的提高，新时代消费者对本土品牌接受度更高，和质量不符合的品牌不再成为他们追逐的对象，极致的性价比才能俘获人心。

03新品引领销售，消费决定生产

过去一年，趣拿帮助众多新品牌崛起，通过数据分析得出结论，比起老品牌，消费者更喜欢新产品新品类，新品牌可以满足消费者的自我的情绪需求，是消费者尝试新品的内在动因。大胆尝试，勇敢下单，消费者对新品牌有着极大的热情和购买力。比起旧产品，新产品可以带来有趣的生活体验，能够提高幸福感。新产品有着更高颜值，消费者尝试新品更看重是否实用和满足需求，新品更具有社交属性。

趣拿洞察：未来五年 这三大新消费风口你得把握住！

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