趣拿洞察：谁在收割10万亿女性消费市场？

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在消费主义的巨浪下，3月8日只是又一个买买买的盛典。趣拿本次为你解析为什么现在品牌扎堆女性消费市场，因为做“女人的生意”向来稳赚不赔。

趣拿发现《2020女性品质生活趋势洞察报告》显示，中国的女性网民超过4亿，中产新女性消费趋势指数为130点，远高于全国整体平均水平的115点。目前中国女性消费市场已经超过10万亿。

功能食品“玄学”升级

趣拿社交电商近期数据显示，功能性食品更受欢迎，随着“白瘦美”审美的日益主流，单纯的外用护肤品已经满足不了年轻女性对美的深度追求。加之久坐、熬夜、高糖饮食等不良习惯成为常态，一时间抗糖、助眠、抗衰、补充综合维生素等“功能食品”爬上90后女性的消费清单。在早些时候，这些功能食品有一个更朴素的名字——保健品。

《2020年度中国年轻人线上保健品消费方式洞察》报告显示，女性对零食形态的保健品偏好更高，更愿意为有趣、新鲜、好玩的保健品付费，这也与趣拿社交电商的数据吻合，具备纤体美容功效的保健品也更受女性消费者青睐。基于此，属性与护肤品相似，且功效与情绪价值兼备的功能食品迎来爆发。

燃脂赛道的无限游戏

无论是护肤品、美容仪，还是功能食品、传统保健品，趣拿发现凡是与美容相关的领地大多都被智商税产品攻陷。唯一能在收割力方面与美容赛道一战的，恐怕只有减肥产品。

继轻食沙拉、线下健身等身材管理方案经历泡沫挤出之后，0糖饮品、代餐等新型减脂产品正在争先恐后的站上时下的资本风口。一个毫不意外的事实是，女性消费者占到了其中的70%-80%。

趣拿洞察总结：

以上这些现象彰显了女性消费力在近年来的不断崛起——这背后恰恰是女性自我意识的不断强化。在商家和众多旁观者看来，她们只是人傻钱多的待割韭菜，但趣拿社交电商觉得，在女性消费者心里，自己是在为快乐而心甘情愿买单。