河南直播带货运营模式培训

一身坦荡

直播带货新浪潮，助力乡村振兴

自2016年，随着互联网流量瓶颈期的到来，直播带货走进消费者的视野；至2019年，知乎、小红书、抖音、快手等互联网内容平台纷纷接入直播功能，直播电商全面爆发连续三年增长超过150%，直播带货是近三年全球增长最快的电商形式。

直播带货的主要品类集中在美妆护发、服装家纺、食品等品类。但是在各地政府的推动及平台的带动之下，直播带货逐渐渗透进农产品的销售领域中。早在2018年，国家农业部牵手各路“网红”、“大V”以及农民及农产品企业家纷纷走向台前，在各大平台推销农产品；而在近五年的中央一号文件中均提及通过互联网带动农业产业升级和农产品销售，助力打赢脱贫攻坚战。在2020年4月20日，习近平总书记在商洛市柞水县小岭镇金米村了解脱贫攻坚工作情况时表示，电商作为新兴业态，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的。此前在3月6日召开的决战决胜脱贫攻坚座谈会上，针对当前贫困地区受疫情影响，农畜牧产品卖不出去的难题，习近平总书记指出，要切实解决扶贫农畜牧产品滞销问题，组织好产销对接，开展消费扶贫行动，利用互联网拓宽销售渠道，多渠道解决农产品难卖问题。

在国家政策支持下，直播带货助农消费扶贫的浪潮被掀起，截止2020年第一季度，关于销售农产品的相关直播已经高达140多万场，覆盖全国31个省（自治区、直辖市），2000多个县，引导60000多新农人加入。在浙江、广东、广西、重庆等省份的市长、县长纷纷“披甲上阵”，化身主播为当地农产品代言，协助农民买货。而年初突如其来的疫情，经济下行，全国各地农产品普遍滞销，特别是贫困地区。中国多地的“官员网红”齐上阵，各显神通，帮助农户销售滞销的农产品。疫情重灾区湖北更是与拼多多签订《“乡村振兴及抗疫助农”战略合作协议》，帮助湖北地区加快恢复生产生活秩序，助力湖北地区的乡村振兴。

互联网技术的高速发展以及5G技术在城乡之间的铺开，为乡村地区直播带货，拓宽农产品销售渠道，解决农产品难卖出问题，助力农户脱贫致富带来新的可能。服务型政府的亲民姿态，激励终端消费者与农户及农产品的互动，极大调动了消费者的购买欲望，直播带货为消费扶贫、助力乡村振兴做出了极大的贡献。

后记

直播带货作为一种新的业态，在政府、政策的支持以及疫情的冲击和各大直播平台的推动下，地方特色农产品销售高潮迭起，破解了各地农产品难以销售的困境，助力乡村振兴。

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