趣拿洞察 | 国货崛起，从“好用不贵”到“量价齐升” ！

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不论资历深浅，国产品牌都越做越好了。一些中国制造不仅获得了国内消费者的亲睐，还走出国门，赢得世界范围的认可。趣拿致力于帮助国产品牌加速孵化，打造了许多成功案例，基于此趣拿洞察了国货从“好用不贵”到“量价齐升”。那么，国货究竟发生了什么？

很长时间，“平价好用”是国货给人的印象。但趣拿发现如今“性价比”不再是国货的唯一标签，而是在品质、性能还是硬核技术上都实现了质的飞跃。

在70万年轻网民活跃的豆瓣鹅组，大家开帖自发安利起各种国货。网友们对各种国牌如数家珍，从吃穿用度到衣食住行，从老牌到新锐，每一个安利贴下面，都附上了亲身体会。最常见的评价是“不比大牌差”。趣拿观察许多事实证明，中国人购买国货早已不是情感上的冲动消费。

年轻国牌，攻城略地。当下，以90、00后为代表的Z世代群体迅速上升为消费群体的中坚力量，消费群体的迭代为新品牌的诞生打开了全新的机会窗口。

《2020中国消费品牌发展报告》显示，2019年线上中国品牌市场占有率达到了72%。去年一年，中国消费者的淘宝、天猫购物车里，平均每10件商品中就有8件是国货。近3年诞生的新品牌中，国货占比也越来越高，在2019年达到了84%。同时，国货新品牌在消费者中的渗透率也逐年递增。一些国货新品牌成长为大品类市场的绝对龙头，另一些则在细分赛道的迅速壮大。

趣拿还洞察了2020年上半年针对新消费品牌的投资数据，投融资总额同比上升了142%，全年投融资事件中，种子轮的占比较2019年翻番，足见资本对新品牌拥有信心。

不论是从品牌自身，还是从平台和资本的视角来看，趣拿相信未来还将目睹更多新奇、有趣、高品质、硬技术的新国货诞生。