趣拿洞察 | 新消费崛起振兴之势

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国内的消费趋势经历了一个供给升级的过程。在社交媒体的驱动下，消费者也越来越追求品质与个性。趣拿预测2022年以后，消费者将进入一个“意义消费时代”——品牌通过需求侧改革创造新的消费需求，从而为消费者创造新的消费意义，才能在激烈竞争中脱颖而出。

换句话说，品牌之间的竞争围绕圈层、体验、文化的争夺，消费者也因此被充分赋权，被消费者信任的品牌才能脱颖而出。而在意义消费时代，若想得到消费者的信任，品牌就要从流量池的运营转向信任池的运营，例如在社交媒体同消费者打成一片，借助明星/KOL发声，进而构建更加人格化的品牌等等。而趣拿帮助企业孵化也是基于此。

新消费品牌的崛起离不开营销的功劳，但趣拿需要提醒，营销策略的制定必然还需要对目标人群进行关注和剖析。现代年轻人的消费趋势有以下几方面：为兴趣爱好付费；追求养生；偏爱趣味性和颜值，注重个性表达；追求生活品质，电子产品有较大的发展空间；国风兴起，

Z世代更爱国；乐于种草拔草是Z世代一大习惯。Z世代是社交媒体重度用户，品牌营销布局社媒渠道至关重要。