知晓：如何自己动手做一份网站优化审核报告？

        海瑶SEO站长认为这种针对关键字的微调手段今天已经不再适合。理由是SEO优化今天绝对是关乎内容质量和用户体验。所以审核报告应该更多是关乎架构和用户体验 (对服务供应商这些项目是较难定价收费，所以普遍不告诉你)。我认为审核报表应该包括：




        · 内一些有代表性页的分析，包括 SEO 技术性层面，用户体验层面，社交媒体层面。




        · 架构的分析，例如速度，安全性，有冇安装追踪访客程序等等。




        · 对客户业务，营销，内容开发，信息发布等策略性的理解。要记住 SEO优化是为了推展业务，亦需要资源，所以亦要考虑 ROI 有些事情利用其他手段，例如 SEM 可能比 SEO 更有效。




        所以一个自动生成的审核报告可能只值 10 美元。需要人工介入的分析动辄几佰美元。下面报告是从某SEO建议中摘录，内容有显著的问题：客户的目标市场是美国和欧盟，但列出搜索结果基于谷歌香港搜索引擎。




       




        SEO优化：审核检查列表




        反而上一些自动化工具 (如：) 提供更全面的优化提示。这种类型的工具只能专注于技术方面，全面的审核 (例如：内容审核) 除了自动化报表亦需要人工介入。一个例子是客户找设计以编写程序开发了一个相当漂亮的，问题是无法在搜索引擎取得高排名。理由是编程人员从无考虑搜索引擎优化的问题，例如：




        · 无正确自动生成地图。




        · 本来无地图搜索引擎亦能索引，问题是再加上奇怪的域名重定向能搜索引擎无法有效进行检索。




        · 无考虑 URL 址需要  来提升和关键字的相关性。




        · 无提供设定标题和中继描述的地方来提升和关键字的相关性。




        · 大量利用   J 将内容隐藏，要用户点击显示兼且共享一个 URL 址，令页内容在搜索引擎看来过于单薄，所以无法取得高搜索排名。




       




        · 我们强调今天基本上都应该是采用 C M S (CMS) 内容管理系统，内容管理系统令执行有关 SEO 的改动更快捷，需时更少，成本更低。而内容管理系统的版本基本上是愈更新当然愈好，除了最新发布的新版本可能会不太稳定外。




        · SEO 是关乎用户体验，以内容吸引观众，促进互动，从而转化为销售和收入。SEO 优化需要不时反复检视人流，检视以上吸引观众流程是否畅顺有效，所以安装 G A (GA) 是必需的。有没有用 GA 可以粗略看到客户在SEO 优化方面的了解和成熟程度。




        · 速度是非常重要。所有 SEO 优化在一个速度慢的都会无效。大部份搜索用户都会跑掉。所以无可避免审核报告要包含速度建议。亦可能指向硬件或软件的瓶颈所在。




        · 响应式设计 R D 是至关重要的。如果手机浏览不支援响应式, 直接影响用户体验自然不利搜索排名。兼且 G 两次 (2015年和2016年) 提升对移动友好   的排名优势。




        · 安全亦很重要。黑客入侵会打击商誉，更甚导致当机，都不利搜索排名。SSL 可以加强安全和保护私隐，由于 SSL 证书价格过去显著下调，SSL 已经变成业界标准。G 对加密的亦给予排名优势。注意：如果是采来 HTTPS, 要检查是否正确使用 301重定向。




        · 虽然地图 S不是必要的，但地图可以帮助正确引导搜索引擎在哪里花的索引资源 C B。一些工具，O SEO S，能够帮助帮助检查当前索引状态。




       




        · 社交媒体目前的成就，例如：多少粉丝，多少评论，多少分享。内容发布以后不妥善管理很可能变成石沈大海。应尽量跨渠道推广吸引人流点击。愈多分享，评论愈有利排名。




        · 反向链接 I L 是重质量不重数量。自动化工具无法有效测量质量，只能提供数量参考。




        从竞争对手取经




        SEO 优化好难不涉及竞争对手。搜索排名是要竞争。你在做对手也在做。做审核报表时应该了解一下竞争对手。对手太强表示你不可能短时间超越。兼且专业对手可能已经做了很多基础工作，从中你可以借镜而减小成本。SEMR 就是其中一个工具。




        人工审核检查列表




        一些工作必需人工审核，有些关乎策略推行是要面对面访问市场营销人员和页管理人页了解。




        · SEO 优化并不是从关键字开始，而应该从你业务的主要范畴开始。决定 SEO 要优化主题和业务的一致性，再看那些关键字是切合优化。又例如业务对手是本地还是外国，何种语言为先等等。




        · 搜索引擎优化需要内容营销策略 C M S 为后援。内容营销策略包括如何发布信息，渠道分工，如果处理旧内容等等。你将需要采访市场营销人员和页管理人页了解。




        · 渠道是互相影响。如果客户倾向于利用 Y 推广，优化 YT 增加人流便带来更多点击，提升该页排名。你需要确定什么是客户最合适发布信息的渠道。




        · 从 G A 你可以看到目前访客参与度指标  , 如：停留时间，页面访问量，跳出率等等。基本只要检示 GA 最多访客流量前十项，就可知道现在 SEO 成效或搜索结果排名如何。




        · 仔细检查现有的是否有 C 问题，标记 T 和类别 C 是否被设置正确。




        · SEO?S C 为进一步优化的机会，但只有非常专业的用户才能够识别这些机会。




        · 重定向工作正常与否。如果  的子域名存在，所有有关页的查询都应该定向到  的 URL (就是访门  要重定向为 ), 否则会导致 L J 的摊薄，影向搜索排名。




        · EAT 指着专家，权威，信任。是关乎内容质量。




        · 当然应该使用有意义的静态链接S L，而不是动态链接 D L




        · 内部链接 I L是否正确操作。




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