知晓：自然堂成中国女排官方护肤品：“中国排面”驾到，自然赢得漂亮！2021/5/31 8:13:48

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2020年1月20日，中国化妆品领军企业伽蓝集团旗下源自喜马拉雅的自然主义品牌——自然堂，官宣成为中国国家女子排球队（以下简称：中国女排）的官方供应商、官方护肤品，并将与中国女排携手共同出征2020东京奥运，征战世界赛场。从一些观点来看，男士化妆品能够较好的带动周边市场的快速发展，是核心的动力。

此次自然堂联手中国女排，也是两者共同的基因决定的。

自然堂作为中国国民美妆品牌，自创立之初，便以天人合一的中国哲学思想为基础，倡导乐享自然，美丽生活的理念，用实力铸就多个领域的第一：美妆店持续15年份额第一、电商渠道国货第一、自然堂商场专柜渠道国货品牌销售额第一名、免税渠道中的第一个国货品牌。

而中国女排在1981年夺得中国“三大球”的首个世界冠军后，中国女排凭借顽强拼搏的精神，至今先后十次夺得世界冠军，创下多个中国荣耀的高光时刻，2019年9月29日，更是以11连胜的战绩，豪取第十三届女排世界杯冠军，在新中国体育史上，中国女排数十年团结拼搏的身影已经成为几代国人共同的记忆，她们缔造的“女排精神”早已超出体育范畴，

这并非是自然堂首次见证中国的高光时刻。

在每一个彰显民族自信的时刻，自然堂都不曾缺席。2009年，自然堂以中国化妆品代表的身份亮相上海世博会，开始走出国门；2012年起，自然堂雪域系列持续五年作为博鳌亚洲论坛的伴手礼，赠送给国内外参会嘉宾；2012伦敦奥运会、2016里约奥运会、2018雅加达亚运会以及2019韩国世锦赛上，自然堂都作为中国跳水队的官方合作伙伴，携手征战奥运；2019年10月1日自然堂为国庆三军仪仗队的女兵们献上了红星唇膏了，女兵同款红星唇膏此前在国庆七天内秒空；同样是2019年，短大队在北京举行的2019-2020赛季国际比赛选拔赛上，自然堂现场见证了冬奥会“中国席位”选拔计划的首次尝试。

传奇营销人大卫奥格威在《一个广告人的自白》里曾提过，“每一个品牌都是一个产品，但不是所有的产品都是品牌”。顾客的消费通常是非理性的，大众消费者有时会缺乏可靠信息以及获取相关产品信息的渠道以此优化决策，最终他们按照直觉完成购买，这个时候消费者普遍更依赖于传递产品信息的代言人。

自然堂正是看中了中国女排传递的精神力量，以此来传达自然堂美妆产品的精神内核。新时代，女排精神内核是什么？郎平教练说：“中国女排精神就是每一天要挑战自我，甚至超越自我，把不可能变成可能。”成就奇迹的是无数次付出与努力，承受着巨大的质疑也要将腰杆直起来，这就是中国女排传达给无数中国人的精神气力，这也是新时代中国女性形象的缩影。

同样，专注美业的自然堂明确了“天然成分”“卓越功效”“保护环境”“尖端科技”“高端品质”“不用动物实验”的六大品牌价值，并提出“你本来就很美”的品牌主张；在成分上，自然堂从大自然中汲取灵感，运用尖端科技萃取大自然成分，撑起了化妆品领域的“中国排面”。

刚刚夺得十冠王的中国女排想要在强者如云的2020东京奥运会上成功卫冕。为其保驾护航的自然堂正在向新时代女性传递与女排精神高度契合的奋斗价值观：不仅要外形漂亮，任何事情都要赢得漂亮！