了解：BD内衣-柔美内衣加盟品牌，新零售模式的蓬勃新生

yizhongqiao

在现代都市女性群体的消费圈，最近出现了一个热词：柔美R M;在连锁加盟行业，最近出现了一个经典案例，也是柔美R M。这是一个立足于新本源生活方式的芬兰籍华裔设计师品牌，有着不同寻常的发展轨迹，更有着与众不同的品牌定位。说它大众，它的设计理念非常具有个性审美;说它小众，它却正在形成一种消费风尚，成为了现代女性最钟爱的品牌之一。也因此BD内衣才会有越来越多的拥泵者为其加油助威，传播品牌的价值和功能。

从名不见经传到火遍大街小巷，柔美R M的崛起令业界惊叹，甚至一度被冠以零售业的革新者、颠覆者等名词。到底柔美R M飞速发展的背后隐藏着什么奥秘?它未来又将走向何方?这些都是加盟商最关心的，对行业发展也具有相当的借鉴意义。

谈品牌，和而不同

中国有着全球最大的内衣市场，足足养活了三千多个内衣企业。要在鱼龙混杂的行业中一鸣惊人，首先在品牌定位上要具有辨识度。纵观目前活跃在市场上的内衣品牌，无论是一线都市的国际大牌，还是三线开外的小作坊，都热衷于强调舒适和美观两个维度，围绕产品的基本功能大做文章。得益于内衣市场的不断扩容，大多数品牌都能在市场上占有一席之地。但要说到真正能让消费者记住的，甚至品牌理念能够直达消费者内心的，确实是凤毛麟角。

没有辨识度的品牌，核心竞争力就无从谈起。因此柔美R M从诞生之初，就把目光放在了具有一定购买力的现代都市女性群体，树立了属于自己的品牌标签。在情感诉求上，柔美R M强调“独立、本真”;在生活态度上，柔美R M主张“自然、闲适”;在产品理念上，柔美R M标榜“极简、轻奢”。这些关键词糅合在一起，就形成了一种品牌印象，代表着一种极具艺术感的生活方式。

在现代都市女性社会地位不断提升，更加注重个人感受，对品质生活充满向往的大前提下，以情感和生活主张为依托的品牌印象是打动人心的，远远比强调功能性诉求更吸引人。柔美R M的品牌立意高屋建瓴，在常见的“舒适、美观”基础之上延伸到了情感层次，在众多品牌中独树一帜，做到了和而不同。

谈模式，多而不杂

柔美R M最让人津津乐道的，还有它的品牌集合店模式。一家门店里涵盖文胸、内裤、潮流服饰、家居服、运动服、泳衣、饰品等30多种品类，是一种什么样的体验?这意味着消费者的选择权极大地丰富，更意味着成交率的提升。即使你是一个挑剔的消费者，在近万款优质单品中，也总能找到想到的东西。

当然，货品丰富度的提升并不会使这里成为一个“杂货店”。北欧极简风格的空间美陈，解决了海量商品的陈列问题。在这里逛街购物，就像进入了一个北欧风格的生活馆，虽然眼花缭乱却井然有序。丰富而不拥挤，惊艳而不突兀，是每个人都能直观感受到的购物新体验。而最令人惊奇的是，销量大增的柔美R M并没有让产品流于工业流水线设计的俗套，反而保留了北欧原汁原味的设计感，这在浮躁的内衣行业更显难能可贵。

事实上，柔美R M除了模式创新之外，还在尝试互联科技的应用。例如利用人脸识别系统迅速解析出顾客的个人身份、历史消费记录甚至消费偏好;利用热点感知系统搜集消费者在店内的行走路线，分析出最佳的产品陈列形式等。极具前瞻性的智慧门店运营蓝图，也将在这里徐徐展开。

在实体零售业普遍低迷的形势下，在新零售时代的大幕正式开启之前，柔美R M的出现是承上启下的，它宣告着传统零售业的寿终正寝，也预示着新零售模式的蓬勃新生。