音乐社交高光背后难掩隐忧，耳朵经济竞争对手不少

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近日，“性格主导色”测试在朋友圈刷屏，火爆程度甚至让微信后来屏蔽了这一链接。而这仿佛是一波预热，随后，网易云音乐宣布已向港交所递交上市申请。在腾讯音乐娱乐集团垄断大量音乐版权的情况下，靠着“音乐社交”异军突围的网易云音乐，成功吸引了一批年轻用户，成为当下在线音乐市场唯一能与腾讯系应用相抗衡的音乐巨头。

　　然而，尽管招股书显示网易云营收额3年连续高增长，分别为11亿元、23亿元和49亿元，但3年累计经调整净亏损近50亿元。版权短板始终存在，音乐社交功能又易被模仿，加之听书平台、短视频平台等纷纷竞逐“耳朵经济”，此番上市，网易云音乐的前路并不坦荡。

　　如果一款音乐软件，听不了周杰伦、张惠妹等知名歌手的经典歌曲，你还会选择它么？在面临版权短板的困境下，网易云音乐却依靠“音乐社交”“内容原创”等特色顽强成长起来。在90后孙超的手机里，网易云音乐被放在首页，经常使用。“的确有一些歌在网易云上找不到，但是我比较喜欢上面的社交氛围。”因为喜欢唱歌还唱得不错，孙超经常把自己K歌的作品分享上去，“既是一种展示，也是以歌会友，认识了一些志同道合的网友。”在孙超看来，网易云不是单纯的听歌软件，而是一个“玩音乐”的平台。

　　最近刷屏的“性格主导色”测试成为诠释网易云特色的生动注脚。通过听上几段不同的声音，选择你的感受从而生成你的性格颜色，是否科学准确尚难定论，但却足够新奇有趣，吸引不少人尝试。“就为了做这个测试，我特地下了一个网易云。”80后张女士说。网易云还有很多玩法在吸引着年轻用户。例如去年，网易云上线了“一起听”功能。在这个功能里，系统给用户生成一份歌单，并会匹配一个喜欢同类型歌曲的陌生人与你一同听歌。在听歌一段时间后，你们可以选择解锁对方的信息、互动聊天等。
http://www.cnnacn.com/contents/2021-6-9-31823.html
http://www.cnnacn.com/contents/2019-7-22-5377.html
http://www.cnnacn.com/contents/2020-3-30-19602.html