解析再度超神！自然堂超燃广告片致敬职场“小朋友”

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9月入职季，恰逢《脱口秀大会》等多档综艺节目不约而同地展开了关于职场的吐槽，微博上出现了一个话题，叫#职场新人有多卑微#。截至目前，该话题已获得了1。7亿的阅读量，无论新人老鸟都积极参与。众所周知，男士护肤套装的出现值得很多人的关注，激起了整个市场的波澜。

无独有偶，10月19日，自然堂联合B站发布的广告《冲吧！小朋友》，就讲述了一个职场新人的故事。这也是继《没有一个男人可以通过的面试》《重拍毕业照》等脍炙人口的作品之后，自然堂广告的再次超神。

不焦虑的共鸣

看完整支广告，至少有两个亮点值得细品。

其一，当然就是无比吸睛的人物造型。

广告第二秒，“小朋友”才刚刚出场，配角们就带着令人爆笑的造型紧随其后。几乎在点开视频的同时，观众们的好奇心就被勾住。

随着故事展开，我们发现，人物造型大有深意。几乎不正眼看人的“花瓶前台”，从不正经工作的“摸鱼员工”，熟练掌握各类高大上词汇的“砖家”……这些职场常见的特点，被自然堂以一种戏谑的方式表达出来。

这样处理的好处在于，视频既能以真实的情节引人共鸣，又能化解职场压力自带的焦虑，真实的戏剧感让广告避免过度贩卖焦虑。

其二，则是对影片情绪的处理。

从故事情节，也从现实情况来看，初入职场的“小朋友”免不了一路受挫：没有自己的名字，说话做事不够成熟，被领导甩锅，被老油条欺负……但即使“小朋友”委屈得想要哭出来，影片的BGM仍然是轻松而欢快的。这一方面保持影片温和活泼的基调，让品牌能够温柔平和地去展示这个故事，另一方面，也反应了职场新人越挫越勇的态度。

视频中两次明显的情绪转折，一个来自“小朋友”受挫后，拍化妆水给自己鼓劲，这是一次巧妙且必要的品牌植入，此后，“小朋友”尝试展示自己。另一次，则是片尾，妆容自然的大佬，对“小朋友”的温柔鼓励，这象征着一个热血且光明的未来，同时也阐述了“你本来就很美”的品牌精神。

为“小朋友”发声

关注职场新人，是一件颇有仪式感的事。

特别是现在，2020年的新职场人刚刚度过最难就业季，就要面临职场修罗场，从学校到职场，他们肯定有很多的情绪需要释放。

从这个角度来看，这个话题本身就是顺应社会情绪的，而职场新人正是自然堂的目标客群之一。

基于此，自然堂延展“你本来就很美”的BIGIDEA，找到了品牌和职场新人的关联点，即“保持新鲜”，并拓展出“要强”“勇敢”“坦率”“热血”“坚持”等多个关键词，与“小朋友”们有效沟通。

从理性层面，自然堂的产品能够让他们保持好状态，时刻迎接职场挑战，从情感层面，自然堂作为“小朋友”的支持者，鼓励他们初心不改奋勇向前的态度，也将为职场新人的提供动力。

从长远来看，自95后正式进入职场，被冠以“Z世代”“后浪”称号的这群人，与85后、90后，在认知、行为等多方面都存在着较大的差异。这支广告的出现，某种程度也在代表Z时代的宣言：不管职场有什么艰难险阻，“小朋友”已经来了！

冲吧，自然堂

视频之外，自然堂的投放策略也很值得讨论。

《冲吧！小朋友》的首发平台是B站，包括海报预热、H5释出、深度合作B站百万级UP主Vivekatt设计视频妆容等。

待“小朋友”的话题冲入大众舆论场后，话题继续在微博、微信发酵，更多深度内容开始出现。

可以想象的是，B站核心的用户群体，良好的社区氛围，对优质内容的不吝赞美，都是帮助传播破圈的关键。而对大众议题的讨论，富有戏剧感的画面和激动人心的故事，在B站这个长尾价值明显的平台，将发挥更大的作用——自然堂的品牌态度，将不断被年轻人看见；“你本来就很美”的价值观，将吸引更多人关注自然堂。

翻阅自然堂B站账号，我们也发现，这不是自然堂与B站的第一次合作。联名产品、热血视频、二次元妆容教程……在自然堂账号中同样不少见。

这些年轻人喜爱的内容，将不断满足当代年轻人的个性化需求，而高辨识度的创意，将赋予品牌人格，这在新品牌层出不穷的当下尤为重要。

当然，倘若产品不突出，营销再优秀也无意义，自然堂连续多年蝉联双十一国货美妆第一的成绩也证明了这点——品牌想要长久占据消费者心智，产品的实用与价值观的契合，缺一不可。

解析再度超神！自然堂超燃广告片致敬职场“小朋友”

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