聊聊西山居CEO郭炜炜：武侠游戏市场根深蒂固并将一直延续2021/6/16 5:18:13

多措并举驱动游戏业绩增长



金山软件西山居工作室是国内最早的游戏开发工作室，在过去20多年间凭借雄厚研发实力曾推出多款经典游戏产品，特别是武侠游戏《剑侠情缘》系列，迄今在国产游戏中仍拥有极强的影响力和生命力。2007年10月金山软件在香港联交所挂牌上市，络游戏为主要收入来源。



作为西山居掌门人，针对今年国内游戏市场现状，郭炜炜认为主要有几大特点：一是新冠肺炎疫情对游戏业影响明显，行业迎来逆势增长；二是从去年以来一些细分垂直领域表现突出，比如二次元游戏日渐火热；三是游戏出海成为趋势，中国游戏在海外也有不错表现。



西山居目前首先还是专注于把我们比较擅长的武侠类MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏）做好。郭炜炜表示，像今年公测的手游《剑3：指尖江湖》，8月初推出的《剑侠情缘2：剑歌行》手游版，以及长线运营的旗舰产品《剑3》等，西山居在武侠领域肯定是投放重兵，这也是当前最重要的主业。



与此同时，西山居也在努力去扩充一些新的游戏品类，像二次元游戏领域已布局了几款产品。比如去年推出的二次元原创手游《双生视界:少女咖啡枪2》，自推出以来也取得了不错成绩，单从二次元垂直领域来看，该款游戏去年已位列行业第三名。



除此之外，在游戏出海方面，西山居也正在将旗下的武侠游戏向东南亚市场拓展。西山居的武侠游戏早期时曾一度占据越南市场90%的份额。如今，《剑侠情缘》在越南市场仍是一块金字招牌，其地位犹如当年《传奇》游戏在中国游戏市场的巨大影响力。而随着旗下二次元游戏的逐步推出，西山居也将把这些游戏推向海外，加大全球化布局。



金山软件2020年第一季度财报显示，第一季度络游戏收益为人民币781亿元，同比增长30%。增长主要来自用户活跃度及商业化能力提升的旗舰端游《剑3》的健康增长，以及更加丰富的手游产品组合。



另据伽马数据预测，2020年1-6月，西山居营收同比增长50%以上。伽马数据认为，西山居营收较大辐度增长主要通过多领域核心技术成长与战略布局得以强化。核心技术与战略布局主要体验在三个方面，第一，研发能力驱动优质新品产出与精细化运营；第二，泛娱乐IP运营，促进IP品牌效应增强从而增益产品；第三，云游戏技术、产品布局，把握新赛道先机。



武侠游戏根深蒂固 也需要与时俱进



在国产游戏行业，武侠游是一个非常特殊的游戏类别,是中国真正原创的游戏类型，许多国产游戏也把武侠游作为其技术实力的炼金石。西山居凭借武侠游戏《剑3》的大获成功，在业界曾被誉为 第一武侠游戏。



从游戏营收来看，西山居核心端游产品《剑3》以及长线移动游戏产品《剑侠情缘》在2020年1-6月流水均出现较高增长，其中《剑3》上线至今已超过10年，但年流水仍保持着成长趋势。除长线产品外，西山居旗下《剑3：剑指江湖》OS畅销榜排名迅速提升，峰值进入了OS畅销榜前三。



在中国，武侠一定是根深蒂固，哪怕是现在00后的年轻人，你和他说武侠肯定都会有一个鲜明认知。郭炜炜表示，当然00后对武侠的认知与70后、80后的认知可能不一样，所以说武侠游戏在国内也一定要与时俱进。另外，今天的年轻玩家可能分不太清楚武侠和仙侠的区别，如今武侠游戏也会融合一些仙侠内容，比如一些中国文化衍生出的动漫作品等。



在郭炜炜看来，从全球角度来讲，武侠是随着中国文化在世界上的影响力而兴起，比如越南之所以喜欢武侠游戏，正是因为中国文化在当地有很好的渗透率。武侠文化的影响力需要通过武侠类作品来渗透，但这类作品并不仅限于游戏本身，它也包括动画、电影、电视剧等。武侠在中国一直会顺延下去，但是基于不同的新生代对武侠的理解肯定不会一成不变。因此，武侠的内核是一样的，它的包装会随着时代慢慢的年轻化而去改变。



电子竞技的兴起也在大幅提升武侠游戏的生命力。据郭炜炜介绍，西山居举办电子竞技大赛多年，《剑3》竞技大师赛已经举力了五届，《指尖江湖》电竞大赛也做了一年，马上将开启第二届比赛。每年《剑3》竞技大师赛决赛观看峰值都达到1000多万人次，西山居也会一直举办下去。举办电子竞技大赛可能并不是一件挣钱的事，益处在于能够与玩家进行互动交流，把产品的品牌推广出去。



伽马数据认为，长期以来，西山居通过泛娱乐IP运营方式，持续提升剑侠情缘IP下沉深度与影响力，以获得与积累更多核心用户。游戏、电竞、动漫、影视等领域多点开花，这对于游戏产品生命周期的延续、营收能力的增强同样起到重要作用。



抢占云游戏新赛道



今年以来云游戏市场异常火爆。西山居也是国内较早布局云游戏的企业之一，目前西山居除持续开发云游戏相关技术外，还将发力点落地于云游戏原生内容的研发。西山居核心产品《剑3》云游戏版本已经进入全国测试阶段。



据郭炜炜介绍，西山居从去年开始关注云游戏，并投入不少人力和技术去研发探索云游戏业务。从今年年初开始，西山居旗舰产品《剑3》在云游戏上面开始进行小范围测试，现在每天已有很多玩家登录《剑3》云游戏。



云游戏目前在国内尚处于起步阶段，行业真正爆发仍需诸多必备条件。郭炜炜认为，云游戏火起来首先要解决成本问题。目前云游戏运营的服务器成本相对非常昂贵，云游戏最大障碍就是如何降低运营成本。而要降低云游戏运营成本，还需通过技术上的革新。这种技术革新并不只是硬件技术革新，硬件技术固然能降低成本，但仍非常有限，还要通过其他各种途径来实现。比如说加大自主研发游戏，就可以有助于降低云游戏运营成本。



云游戏本身的运营成本非常高，高成本也意味着对游戏本身有着更高要求和门槛，不是说所有一般的游戏都可以通过云作为载体去发行和运营。郭炜炜称，对西山居来说，目前重点就是努力发展自研游戏，并通过技术手段想方设法去降低云游戏成本。目前整个行业也都在观望，当市场上有一款云游戏成功案例跑出来后，云游戏商业模型会逐渐变得清晰，届时云游戏才会比较健康和持续的去发展。