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星巴克在去年圣诞节首次推出盲盒系列产品,盲盒共有7款,6个常规款+1个隐藏款,每一款图案都带着圣诞小元素,比如鹿角,比如圣诞帽,非常有节日气氛。

不管是直接出盲盒的星巴克,还是一口气出超量小黄人盲盒的麦当劳,本质其实都是盲盒营销,但这两个品牌玩盲盒营销的优势就在于品牌本身的IP价值又或者说品牌力,对于消费者而言,这两个品牌的举动更像是和消费者玩在一起,消费者也更愿意参与并为此买单。

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